EA（Electronic Arts）不让改名游戏的主要原因涉及 利益冲突和授权费用。

利益冲突

品牌保护：国际足联（FIFA）要求只有获得官方许可的足球游戏才能得到球迷信任，并且保证只有唯一拥有国际足联（FIFA）名称的游戏才将是球迷可以玩到的最佳足球游戏。这表明FIFA希望保持其名称的独特性和权威性。

市场定位：FIFA名称在足球游戏市场中具有极高的价值，EA可能认为更改游戏名称会影响其市场定位和品牌形象。

授权费用

高昂的授权费：在最新一次授权续约谈判中，FIFA向EA要价4年10亿美元的授权费。尽管FIFA足球确实是棵摇钱树，EA每年从Ultimate Team模式的内购收入就高达16.2亿美元，但付出高昂费用，只为了在封面印上四个字母，以及四年一度的世界杯模式，显然EA已经不愿再埋单了。

利益分歧：EA和国际足联在授权费用和其他商业条款上存在分歧，导致双方未能达成一致，最终EA选择结束合作关系并改名游戏。

综上所述，EA不让改名游戏的主要原因是由于与国际足联（FIFA）在利益冲突和授权费用上的分歧。FIFA希望保持其名称的独特性和权威性，而EA则认为高昂的授权费用与其市场定位和品牌形象不符，最终导致双方合作关系的结束和游戏名称的更改。