游戏是否需要代言人，取决于游戏的目标市场、预算、营销策略以及游戏本身的特性。以下是一些关于游戏代言人的关键点：

营销和品牌建设

代言人可以帮助游戏在短时间内获得更高的曝光度和关注度。明星的粉丝基础和影响力可以转化为游戏用户，同时明星的参与也能为游戏带来天然的流量和关注度。

成本效益

虽然请代言人需要投入一定的成本，但通过代言人的影响力和粉丝基础，可以降低买量广告的成本，提高营销活动的效果。代言人的名气可以降低用户对广告的认知成本，从而提高广告的有效性。

游戏类型和代言人契合度

不同类型的游戏适合不同特点的代言人。例如，策略类游戏可能会请演过战争类电影的明星，而文化类游戏则可能更倾向于请文化名人和小鲜肉代言。代言人与游戏的契合程度越高，宣传效果通常越好。

明星的参与度和利益

明星代言不仅仅是形象代言，还可能包括演唱主题曲、参与游戏内活动等多种形式。这些参与度可以进一步增加游戏的吸引力和玩家的参与度。同时，明星代言通常会有合同保障，确保双方的利益。

市场反馈和玩家群体

有些游戏通过口碑和玩家推荐就能获得成功，而不需要额外的代言。例如，《剑网3》就是一个依靠游戏品质本身吸引玩家的例子。然而，对于大多数游戏来说，代言人仍然是吸引新玩家和提高游戏知名度的重要手段。

长期合作和品牌建设

一些游戏会选择与明星进行长期合作，通过持续的形象代言和互动，建立深厚的品牌关系。这种合作方式有助于在游戏玩家心中树立起稳定的品牌形象，并随着明星的知名度提升，进一步增加游戏的吸引力。

综上所述，游戏是否需要代言人并没有一个固定的答案，而是需要根据游戏的具体情况和市场环境来决定。如果预算允许，且明星的参与能够带来明显的营销效果，那么请代言人是一个值得考虑的选择。反之，如果游戏已经有很高的知名度和稳定的玩家基础，且预算有限，那么可以考虑其他营销手段。