淘宝充值游戏存在多种原因和方式，以下是一些主要的因素：

渠道分成与CPS合作

游戏联运渠道为了吸引玩家，会与商家进行CPS（按销售付费）合作。例如，玩家充值100元，商家可以获得约50%的分成。由于大部分商家没有能力自行导流玩家，他们通过承诺给玩家折扣充值来吸引消费者。这就是淘宝上常见的首充号、续充等服务。

汇率与折扣

由于不同国家和地区的货币汇率不同，一些商家会利用汇率差进行游戏内虚拟商品的代购和代充服务。例如，俄区游戏价格较低，商家可以用较低成本的卢布购买游戏币，然后以较低的价格卖给国内玩家，从中赚取差价。

运营策略与促销活动

游戏运营方为了提高用户活跃度和消费额，可能会与第三方合作进行折扣充值或返利活动。运营方通过后台操作，给玩家提供折扣充值，从而在利润空间内刺激消费。

黑灰产与漏洞利用

一些不法分子利用苹果公司的支付漏洞，进行无余额银行卡刷充值或通过家庭共享支付进行盗刷。此外，还有一些人通过提供游戏账号密码进行代充，导致账号被封。

虚拟充值店铺

淘宝上存在大量虚拟充值店铺，提供售卖各类虚拟货币、游戏点数、话费充值等服务。商家通过提供这些服务，从中收取充值服务费来实现盈利。

风险与监管

由于第三方代充服务存在交易纠纷和风险，如黑灰产利用漏洞进行充值退款，给游戏公司带来损失，淘宝等平台会暂停或限制第三方游戏充值服务，以维护用户权益和业态环境。

综上所述，淘宝充值游戏的原因主要包括渠道分成合作、汇率与折扣、运营策略促销、黑灰产利用漏洞以及虚拟充值店铺的便捷服务。然而，这些行为也带来了一定的风险和监管挑战。