盛大游戏改名的原因主要有以下几点：

商标授权到期：

盛大游戏在2014年出售给世纪华通，并允许继续使用“盛大游戏”商标至2018年12月31日，之后需要每年支付100万元人民币作为授权费用。2019年3月31日，盛大游戏宣布不再使用“盛大游戏”商标，转而使用“盛趣游戏”。

品牌定位：

盛大游戏希望紧跟新时代，更好地体现“科技赋能文化”的新文化产业定位。因此，选择改名“盛趣游戏”以反映这一新的品牌方向。

市场策略：

由于“盛大游戏”四个字对于许多玩家来说具有极大的影响力，盛大游戏选择平稳过渡，没有立即改名，而是在2019年3月31日正式启用新名称和标识。

公司运营：

世纪华通在接手盛大游戏后，可能认为时间已到，或者已经收回了商标成本，因此决定进行品牌更新。

综上所述，盛大游戏改名的主要原因是商标授权到期、品牌定位调整、市场策略以及公司运营的需要。