头条上之所以有小游戏，主要是因为以下几个原因：

娱乐化内容需求：

头条系产品（如抖音、火山、皮皮虾和今日头条App）普遍受到用户喜爱，其中娱乐化内容的需求较高。结合小游戏可以吸引更多用户，提升用户粘性和活跃度。

流量变现：

头条通过游戏类目进行流量变现，小游戏作为一种轻量级、易上手的游戏形式，能够快速吸引用户并转化为收益。同时，头条也通过平台推荐、巨量引擎买量等方式为小游戏提供流量支持。

矩阵导量：

头条系产品之间存在矩阵导量的玩法，通过在抖音等平台推广小游戏，可以带动其他产品的用户增长和活跃度。这种跨平台的推广策略有助于扩大游戏的影响力。

免费体验与广告推广：

头条小游戏通常采用免费体验的模式，用户可以通过完成免费任务赚取奖励金币，进而购买游戏道具或解锁更高层次的游戏体验。这种模式虽然能够吸引大量用户，但也伴随着广告的推广，可能会对游戏体验造成一定影响。

市场竞争：

面对微信等竞争对手，头条需要通过打造精品小游戏，以口碑传播抗衡微信的社交传播。通过提供多样化的游戏类型和优质的用户体验，头条希望能够在游戏市场中占据一席之地。

用户碎片化时间利用：

小游戏通常占用内存小，适合在碎片化时间进行娱乐。头条通过提供丰富的小游戏种类，满足用户在闲暇时间的需求，提升用户的使用满意度。

综上所述，头条上之所以有小游戏，是因为它能够满足用户娱乐化内容的需求，通过流量变现和矩阵导量提升收益，同时借助免费体验和广告推广吸引用户，并在激烈的市场竞争中寻求突破。