游戏改名需要花钱的原因主要有以下几点：

游戏公司成本：

游戏公司需要投入人力和技术资源来处理改名请求。这些成本包括服务器维护、数据更新、客服支持等。

市场行情和竞争压力：

在竞争激烈的游戏市场中，游戏公司可能会提供有限的改名机会以吸引和留住玩家。这些机会通常需要付费，费用标准依据游戏公司的政策而定。

防止滥用：

免费改名可能导致玩家频繁更改名字，从而增加游戏管理难度，如重命名、数据清理等。通过收费可以设置一定的门槛，减少随意改名的行为。

个性化与公平性：

有些游戏注重个性化和自定义性，允许玩家自由改名且不收费，但这可能会破坏游戏的公平性。因此，一些游戏会设立改名限制和费用，以平衡游戏环境。

盈利手段：

游戏公司也需要盈利，改名服务可以成为他们的一种收入来源。通过设定改名费用，公司可以在提供这项服务的同时增加收入。

虚拟身份管理：

游戏内的名字是玩家的虚拟身份标识，随意更改名字可能导致游戏管理混乱。通过收费改名，可以提醒玩家珍惜自己的虚拟身份，减少滥用行为。

综上所述，游戏改名需要花钱主要是出于公司成本、市场竞争、防止滥用、个性化与公平性、盈利手段以及虚拟身份管理等多方面的考虑。