《赛马娘》游戏之所以凉了，主要原因可以归纳为以下几点：

题材原因

赛马比赛主要关注的是马匹本身，而非骑手。虽然骑手的驾驶能力和与马的默契程度也很重要，但成绩的好坏主要取决于马的速度、耐力、足力及品种和父母辈的血统。这种以马为主角的题材对于普通玩家来说有些遥远，导致受众群体相对较小。

文化差异

赛马文化在中国大陆并不盛行，相较于港澳台和日本，国内玩家的接受度较低。赛马文化的不浓郁使得这款游戏的受众基础受限。

敏感词汇和赌博问题

赛马衍生出来的赌博文化在国外相当盛行，但在中国，赛马相关的赌博行为是敏感的。游戏《赛马娘 Pretty Derby》在进入国内后改名为《闪耀!优俊少女》，以规避敏感词汇。

制作和运营问题

游戏在制作过程中多次延期，迟迟未能上线。初代制作人中途离职，导致项目进展不顺利。此外，游戏官方发布范围广泛，对二次创作要求严格，限制了玩家的自由度和创作空间。

市场环境和竞争

即使游戏在技术上有所突破，如采用真人动作捕捉技术，但市场环境不利，加上其他日本爆款游戏如《FGO》和《公主连结Re:Dive》在国内市场的表现也不尽如人意，使得《赛马娘》难以脱颖而出。

本地化问题

手游中文版未能及时实装，导致国内玩家无法及时体验游戏。此外，游戏的人设和赛马主题可能不符合国内玩家的审美和兴趣。

运营策略

韩服运营存在问题，如鼓励玩家刷初始、新手成长更快、活动和福利较少、翻译和语音问题等，这些因素影响了玩家的游戏体验和满意度。

综上所述，《赛马娘》游戏凉了的原因是多方面的，包括题材受众小、文化差异、敏感词汇、制作运营问题、市场环境、本地化不足和运营策略不当等。这些因素共同作用，导致游戏在国内市场的表现不佳。