推广游戏有费用的原因主要有以下几点：

快速吸引目标玩家：

在信息爆炸的互联网环境中，免费推广效果有限且缓慢，而付费推广如广告投放、社交媒体推广等可以在短时间内将游戏信息传递给大量潜在玩家，迅速提升游戏的知名度和曝光度。

精准定位目标用户：

通过大数据和AI技术，代理商可以分析用户行为数据和兴趣偏好，实现广告的个性化投放。这种精准营销方式不仅能提高广告的转化率，还能降低推广成本，提升投资回报率（ROI）。

塑造品牌形象：

与知名媒体、游戏主播等合作，可以提升游戏的权威性和可信度。这些合作不仅能带来直接的玩家流量，还能通过口碑传播吸引更多潜在用户。

高佣金比例：

游戏推广的佣金比例通常较高，一般在50%左右，甚至有的达到70%-80%。这意味着推广游戏的人可以获得相当可观的收益，从而有动力去投入更多资源进行推广。

市场竞争激烈：

由于手机游戏行业的激烈竞争，许多制造商为了获得更多玩家，将利润转移给推广者，并鼓励他们进行宣传。同时，游戏发行商也将游戏运营的流量支出和风险转移给推广者。

运营与维护成本：

推广游戏需要投入大量资源进行运营与维护，包括客户支持、游戏服务器维护、更新内容、处理bug修复等，这些成本也会反映在推广费用中。

技术基础设施投资：

为了保证游戏的稳定运行，可能需要投资于服务器、网络基础设施等技术设施，这些设施的成本也是推广费用的一部分。

综上所述，推广游戏需要支付费用的原因在于通过付费推广可以更高效地吸引目标用户、提升品牌知名度、塑造良好形象，并且市场竞争激烈和运营成本高昂也促使游戏厂商和推广者寻求更有效的推广方式。