游戏广告中频繁出现鲲元素的原因主要有以下几点：

新奇感：

鲲元素在市场上较为少见，其新奇感能够吸引玩家的注意。鲲的形象通常与神秘、强大相关联，这种元素在广告中能够产生强烈的视觉和情感冲击，从而吸引玩家的兴趣。

魔性和洗脑：

鲲相关的广告往往具有魔性和洗脑效果，容易在玩家心中留下深刻印象。这种广告策略使得鲲元素在游戏广告中广受欢迎，甚至被其他页游公司抄袭，导致鲲广告铺天盖地。

目标受众：

鲲游戏主要面向的是部分中年游戏玩家群体，他们消费能力强但时间有限。鲲游戏通常具有上手简单、节奏轻松、粘性不高等特点，符合这部分玩家的需求。

广告效果：

鲲类素材在早期的买量投放中效果显著，获客成本低，回收效果好。尽管后期效果有所下降，但仍有不少厂商继续使用这一素材。

文化影响：

鲲的形象并非出自中国古代典籍，而是从美国科幻短片《利维坦》中借鉴而来。尽管如此，鲲在中国文化中并没有明确的对应物，这种外来元素能够带来一定的新鲜感。

市场变化：

随着市场变化，鲲类素材的热度已经有所下降，但仍有部分游戏厂商通过养鲲游戏等新颖形式继续吸引玩家。

综上所述，鲲元素在游戏广告中的频繁出现，主要是因为其新奇感、魔性洗脑效果、符合特定目标受众的需求以及早期广告投放的成功。尽管近期有所降温，但鲲元素仍然在一定程度上影响着游戏广告市场。